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Gli immigrati extracomunitari -ha osservato Stefano Ghezzi, responsabile della ricerca per TomorrowSwg- vengono considerati o come 'minaccia' o come 'risorsa' lavorativa, ma la nostra analisi ha voluto considerarli dal punto di vista della domanda
Su tre milioni di stranieri residenti regolarmente in Italia, il 34% possiede automobili per un terzo nuove, l'11% ha acceso un mutuo, il 15% ha un finanziamento, il 70% preferisce prodotti di marca quando fa la spesa e il 76% frequenta ristoranti e pizzerie. Sono alcuni dei dati che emergono dalla ricerca 'Marketing the melting pot - Osservatorio sui consumi degli stranieri in Italia', svolta da TomorrowSwg e prodotta da etnocom etnomarketing.Dall'indagine emerge anche che il 54% degli immigrati va al cinema e il 37% in discoteca, il 61% ama il calcio e il 42% le lotterie. Inoltre il 50% usa i mezzi pubblici in città e il 42% ha fatto un viaggio nell'ultimo anno, una metà per visitare i parenti, l'altra per turismo. “Gli immigrati extracomunitari -ha osservato Stefano Ghezzi, responsabile della ricerca per TomorrowSwg- vengono considerati o come 'minaccia' o come 'risorsa' lavorativa, ma la nostra analisi ha voluto considerarli dal punto di vista della domanda". La ricerca rivela aspetti interessanti di una comunità spesso considerata 'povera', ma i cui consumi sono uno dei principali veicoli di integrazione. Esiste una 'maggioranza silenziosa' della popolazione immigrata che “non solo lavora e produce, ma si informa sui nostri media, compra i nostri prodotti, fa ricorso al credito e viaggia. La ricerca evidenzia poi -ha concluso- come gli stili di consumo siano influenzati dai modelli del paese in cui si trovano e dalla giovane età di questi consumatori, visto che il 34% ha una parabola, il 55% si connette al web tutti i giorni e il 93% possiede un cellulare".
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