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Uno studio BocconiTrovato&Partners valuta con interviste a ottanta esperti i vantaggi che l'assegnazione di Expo 2015 a Milano porterà in termini economici e di visibilità per il capoluogo lombardo, per l'Italia e i suoi prodotti in generale
L'operazione Expo2015 avrà per Milano risultati migliori, in termini di ritorno economico e di immagine, di una campagna pubblicitaria e di promozione turistica da 500 milioni di euro. E' la stima che emerge da uno studio promosso dalla BocconiTrovato&Partners condotto su 80 esperti di comunicazione, immagine e marketing intervistati sui "vantaggi" che l'assegnazione di Expo 2015 a Milano porterà in termini economici e di visibilità per il capoluogo lombardo, per l'Italia e i suoi prodotti in generale.Secondo gli esperti il guadagno per le casse italiane è stimabile in decine, se non centinaia di miliardi di euro, con un enorme ritorno di immagine per tutto ciò che è italiano (come sostiene il 77% degli intervistati), a partire dall'enogastronomia (65%) e per tutti i settori che vengono associati alla città come moda e design, e risultati positivi per il turismo (81% intervistati), grazie alla copertura che i mass media di tutto il mondo dedicheranno a Milano e all'Italia. Pubblicitari ed esperti di comunicazione pensano che l'indotto che verrà portato a Milano e all'Italia dai 160mila visitatori che si prevede arriveranno all'Expo ogni giorno rappresenti solo una piccola parte dei benefici concreti. Per il 49% degli intervistati la stima di 7.200.000.000 euro di introiti, con una spesa media di 250 euro per visitatore, è solo il 5-10% dei benefici reali che verranno dall'Expo. I primi a guadagnare dell'attenzione che per sei mesi i media riverseranno su Milano e sul Paese, saranno i prodotti del made in Italy (77%), che godranno di un palcoscenico senza precedenti. Nello specifico al primo posto ci sono i prodotti dell'enogastronomia, già amati e quotati all'estero. Un grande rilancio anche per tutti quei prodotti che sono diventati il simbolo di Milano, a partire dalla moda (53%), passando per il design (48%). Ma a goderne i benefici sarebbero tutti i settori. Il turismo secondo gli esperti merita una valutazione a sè: i vantaggi per il territorio di Milano sono evidenti, per tutto ciò che rientra nel mondo della ricezione (dagli alberghi ai ristoranti, dai trasporti ai pubblici esercizi). Inoltre si assisterà a una vera e propria onda lunga che coinvolgerà l'intero Paese.
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