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Il Mediterraneo può vantare valori e caratteristiche culturali-geografiche che nessuna area del globo può annoverare. Buona cosa quindi un brand ''Mediterraneo'' per promuovere l'Italia, uno dei paesi che nella percezione collettiva rappresenta di più il Mediterraneo
Un brand ''Mediterraneo'' per promuovere l'Italia. E' la proposta lanciata in occasione della dodicesima Borsa Mediterranea del turismo dalla Interbrand, società considerata leader a livello internazionale nella Brand Consultancy. Per la kermesse napoletana è stata realizzata una ricerca che ha visto coinvolti oltre 120 esperti di branding di oltre 30 paesi, che hanno espresso il loro parere sulle potenzialità di un brand per il Mediterraneo.Lo studio, portato a termine attraverso un questionario online, ha anche valutato gli aspetti valoriali che caratterizzano l'Italia e la Grecia. Il Mediterraneo, è emerso dalla ricerca, può vantare “valori e caratteristiche culturali-geografiche che nessuna altra area del globo può annoverare". Sole, mare, caldo occupano i primi posti nell'immaginario delle persone, seguiti da aggettivi come ''variegato'' e ''multiculturale''. A trainare il Mediterraneo, secondo la ricerca, pochi paesi: la Grecia con il 22,2%, l'Italia con il 21,2%, la Spagna con il 16,2% e la Francia all’11,2%. Singolari, registra la ricerca, le motivazioni che spingono a visitare o meno i Paesi dell'area: se da un lato vi è in forte interesse per l'alimentazione mediterranea (16%) e la cultura (9,9%), dall'altro la maggiore barriera è economica (per il 18% del campione è troppo cara).
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