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Calcolare il valore del brand “nazionale" E’ il 'Nation brands index' (Nbi), cioè una graduatoria che valuta i paesi come se fossero un marchio commerciale. L’Italia è sesta
L'Italia batte gli Stati Uniti e la Spagna in fatto di immagine a livello mondiale. E' quanto emerge dal sondaggio 2008 del centro studi GfK, che ha classificato 50 paesi del mondo in basse alla percezione del pubblico su temi come la governance, la cultura e l'immigrazione/investimento. Si tratta del 'Nation brands index' (Nbi), cioè una graduatoria che valuta i paesi come se fossero appunto un 'brand', un marchio commerciale: quanto più forte è il richiamo del 'brand', tanto più elevato è lo “status economico" della nazione. La classifica di quest’anno vede al Germania al primo posto e l'Italia al sesto.“L'Nbi è una pagella dei paesi che misura la percezione del mondo di ciascuna nazione, come se questa fosse un 'brand' commerciale", ha spiegato l'ideatore dell'indice, Simon Anholt. “Tra i primi dieci paesi visti in moto più positivo, la classifica indica una forte correlazione tra il 'brand' e lo status economico" del Paese. “Così come un marchio commerciale si affida a un'opinione favorevole del pubblico per vendere i prodotti -ha commentato da parte sua il direttore del sondaggio, Xiaoyan Zhao- così i paesi dipendono dalla loro reputazione e immagine per attrarre turisti, affari, investimenti ed altre importanti componenti della solidità finanziaria di una nazione e della sua posizione internazionale". I giudizi sono stati espressi da un campione di persone in 20 paesi, che hanno valutato sei temi in tutto per ciascuno dei 50 paesi inclusi nella classifica. Oltre alla governance, alla cultura e all'immigrazione investimento, sono state espresse le percezioni sull'export, la gente e il turismo. A livello di categorie, l'Italia si è piazzata al primo posto nel turismo, al secondo nella cultura e al terzo per quanto riguarda l'opinione che il mondo ha degli stessi italiani. La classifica complessiva, che vede all'ultimo posto l'Iran, è stata messa a punto calcolando la media dei voti di ciascuna categoria.
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