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 Tempi duri per la piccola distribuzione. La stagione dei saldi non ha permesso ai commercianti di risollevare la testa, le vendite hanno anzi registrato un calo del 10-15%. Di fronte a questa situazione si impongono nuove soluzioni e nuove strategie commerciali.
Secondo Ricci, presidente della Fismo, la Federazione italiana del settore moda della Confesercenti, uno dei rischi principali per i piccoli commercianti di moda (ma il discorso può essere allargato anche agli altri comparti del non food) è quello delle giacenze. Alcune aziende produttrici corrono ai ripari prendendosi una parte del fatturato, sostituendolo con prodotti nuovi. E in molti casi arrivano ad offrire assistenza nel marketing e nel visual merchandising. Ma Ricci lancia una proposta di più ampio respiro, invitando i negozianti dei centri storici italiani a creare dinamiche riconducibili a quelle dei centri commerciali creati nelle periferie dalla grande distribuzione. Un esempio da seguire potrebbe essere quello della città di Genova, dove i negozi si sono consorziati dando vita a "centri integrati di via", che promuovono le attività commerciali presenti nelle singole vie del centro. La strada da percorrere, insomma, sarebbe quella della valorizzazione delle singole aree e vie del centro (e quindi delle attività commerciali che vi sono ubicate) trasformandole in una sorta di centri commerciali "naturali", dove i commercianti si alleano invece che farsi concorrenza. Confesercenti ha già avviato progetti analoghi a quello di Genova in città come Napoli, Bari e Catania. Intanto la crisi delle vendite al dettaglio non risparmia neanche la gdo: secondo i dati Istat si registra la significativa e costante flessione, da 30 mesi a questa parte, in termini quantitativi, delle vendite dei prodotti non alimentari. Una flessione che investe tanto la piccola quanto la media e la grande distribuzione, segno che nemmeno le politiche di contenimenti dei prezzi con la moltiplicazione delle offerte speciali riescono più a schiodare la domanda dei beni di consumo. Fonti
www.findonline.it
www.italiaoggi.it
www.confcommercio.it Approfondimenti
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